Wyższość reklamy internetowej nad reklamą TV
By admin | June 4, 2008
Trudno nie zgodzić się z faktem, iż najbardziej skuteczną, a tym samym najpopularniejszą formą reklamy, od dłuższego już czasu pozostaje reklama telewizyjna. Nie dość, iż pojawiające się w telewizji spoty reklamowe są bardzo sugestywne, to jeszcze docierają do bardzo szerokiego kręgu odbiorców. Warto przy tym zauważyć, iż jeśli istnieje forma promocji, która mogłaby zagrozić reklamie telewizyjnej, to jest nią jedynie reklama internetowa. Od chwili upowszechnienia się komputera i Internetu, to właśnie ta forma promocji wciąż zyskuje na popularności. Cele każdej reklamy są właściwie jednakowe. Reklama internetowa tworzona jest również w zasygnalizowania potencjalnym konsumentom istnienia konkretnej usługi, produktu, lub w tym przypadku, również strony internetowej. Ponadto wykorzystuje się ją coraz częściej do promowania niewątpliwych zalet kupowania przez Internet, oraz do zachęcania do odwiedzania pewnych stron internetowych. Najpopularniejsze obecnie formy reklamy internetowej, to oczywiście strony internetowe, banery, wizytówki, a także pozycjonowanie stron. Najskuteczniejsze są te reklamy, które są nie tylko oryginalne, a zarazem proste w odbiorze, ale przede wszystkim te, które kierowane są do konkretnej, możliwie niedużej grupy odbiorców.
Topics: Pozycjonowanie Strony | No Comments »
Promocja strony
By admin | May 21, 2008
O promocji naszej strony www, powinniśmy pomyśleć jeszcze przed zleceniem jej realizacji. Co zaprezentujemy na witrynie? Do kogo skierowane będą informacje, które na niej umieścimy? Gdzie moglibyśmy promować naszą stronę? Jakie efekty chcemy osiągnąć inwestując w jej promocje? – Na te i inne podstawowe pytania powinniśmy znać odpowiedź już na samym początku.
Z punktu widzenia teorii komunikacji witryna internetowa jest niczym innym, jak komunikatem skierowanym do konkretnego odbiorcy. Przed przystąpieniem do projektowania i realizacji strony należy więc wstępnie określić profil takiego odbiorcy. Co lubi? Z jakich mediów korzysta? Czego poszukuje w internecie? – odpowiedzi na te pytania z całą pewnością ułatwią nam odpowiednie ukierunkowanie przekazu, które jest podstawowym elementem efektywnej promocji stron.
Co jednak możemy zrobić dla strony, która jest już gotowa, a do tej pory nie zaznała jeszcze działań promocyjnych? Istnieje kilka sposobów efektywnej promocji stron. Niektóre z nich wymagają sporych nakładów finansowych, inne – tylko sporego nakładu pracy. Jedno jest pewne – dobrze wypromowana strona internetowa, przekłada się na konkretne zyski i dużą ilość klientów.
Do podstawowych sposobów promocji stron www zaliczyć można:
- Reklamowanie strony za pomocą bannerów i innych form reklamy graficznej – stosunkowo kosztowne, gdyż płacimy nie tylko za wyświetlanie bannera, ale często także za jego kreację graficzną; efektywność uzależniona jest od sieci reklamowej, w której mamy wykupiony pakiet odsłon, od specyfikacji samego pakietu i tego, czy wybrany przez nas ad serwer ma dobrze opracowane sposoby targetowania;
- Pozycjonowanie strony i reklama wyszukiwarkowa – zaliczana do najbardziej efektywnych form promocji stron w internecie. Dzięki pozycjonowaniu docieramy z naszą witryną bezpośrednio do odbiorcy, który poszukuje właśnie naszej oferty. Wysoka pozycja na liście wyników popularnych wyszukiwarek budzi zaufanie do marki oferowanych przez nią produktów oraz usług. Mimo iż pozycjonowanie również nie należy do tanich form promocji, dostarcza ono długofalowych efektów i nie jest ograniczone ilością klików (jak w przypadku kampanii bannerowych, czy boksowych);
- Wykorzystanie autopropagującego potencjału sieci – nie ma obecnie sposobu, by zmierzyć efektywność działań w ramach tego rodzaju internetowej promocji, lecz istnieje wiele argumentów przemawiających za tym, aby powszechnie je stosować. Taka promocja opiera się na wykorzystaniu serwisów bazujących na aktywności użytkowników i społeczności internetowych, takich jak, na przykład agregatory newsów (digg.com, wykop.pl) a także serwisów, w których da się zastosować tzw. mechanizmy wirusowe (youtube.com), które w marketingu internetowym zaczynają być coraz powszechniej wykorzystywane;
- Kolejnym, mało znanym sposobem promocji stron w internecie, jest tzw. marketing szeptany (z ang. buzz marketing). Polega on na prowadzeniu działań promocyjnych w obszarze for dyskusyjnych i serwisów społecznościowych, będąc niejako wewnątrz społeczności. W przypadku takich form promocji, warto jednak zwrócić się po pomoc od doświadczonych specjalistów, gdyż w przypadku wadliwie przeprowadzonej kampanii marketingu szeptanego, może ona przynieść efekty odwrotne do zamierzonych;
Topics: Pozycjonowanie Strony | No Comments »
