« Tworzenie stron - z nastawieniem na to by były poprawnie skonstruowane pod pozycjonowanie | Home | Promocja strony »

Boksy reklamowe

By admin | May 21, 2008

Reklama internetowa oferuje współczesnemu przedsiębiorcy bardzo wiele nowoczesnych i skutecznych kanałów promocji swoich produktów lub usług. W gąszczu nowoczesnych form reklamowych bardzo łatwo jest się jednak zgubić. Bannery, skyscrapery, pozycjonowanie, e-commerce – dla wielu z nas brzmi to jak, przysłowiowa, „czarna magia”. Jakie są zatem najskuteczniejsze kanały internetowej reklamy? Które kanały tej reklamy będą najskuteczniejsze właśnie dla mojej firmy i które będą opłacały się biorąc pod uwagę charakter działalności gospodarczej, którą prowadzimy?

Niewątpliwie jednym z najbardziej skutecznych kanałów internetowej promocji jest tzw. marketing wyszukiwarkowy. Na marketing wyszukiwarkowy (z ang. SEO – search engine marketing) składa się tzw. pozycjonowanie, oraz formy reklamy towarzyszącej, takie jak boksy reklamowe lub linki sponsorowane. Z boksami reklamowymi mamy do czynienia ilekroć korzystamy z wyszukiwarek internetowych. W przypadku wyszukiwarki Google, najpopularniejszej, według najnowszych statystyk, wyszukiwarki w skali globalnej, boksy reklamowe prezentowane są po prawej stronie na stronach wyników wyszukiwania, oraz witrynach wyposażonych w specjalny kod programu GoogleAdSense. Siła boksów reklamowych opiera się na ich ważności w stosunku do wyników wyszukiwania dla konkretnej frazy. Firmom, których strony internetowe dopiero zaczynają być pozycjonowane, a co za tym idzie, nie pokazują się jeszcze na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, dają one niepowtarzalną szansę na szybkie uruchomienie intensywnej promocji w wyszukiwarce. Istnieje ogromne prawdopodobieństwo, że internauta niezadowolony z wyników, których dostarczyła mu wyszukiwarka w postaci generalnej listy wyników, kliknie właśnie w sponsorowany boks reklamowy, który w tym przypadku będzie dla niego bardziej relewantny.

Badania zwyczajów konsumenckich w internecie pokazują, że internauci bardzo często korzystają z boksów reklamowych nawet wówczas, gdy wyniki wyszukiwania wyczerpująco odpowiadają na ich zapytanie. Dlaczego się tak dzieje? Kolejnym atutem boksów reklamowych jest to, że są z założenia nakierowane na promocję. Osoby poszukujące konkretnych firm, produktów lub usług zdecydowanie chętniej klikną w boks reklamowy, gdyż wiedzą, że przekieruje ich on bezpośrednio na stronę firmy zajmującej się konkretnym zagadnieniem. W przypadku naturalnej listy wyników droga ta jest dłuższa, gdyż na czołowych jej pozycjach, pojawiają się często treści niekomercyjne, nakierowane na propagację wiedzy z zakresu danego zagadnienie.

Co jest kluczem do osiągnięcia wysokiej skuteczności w kampaniach boksowych? Narzędzia związane z tymi kampaniami dają nam do dyspozycji niewiele środków. Podstawowym jest przekaz tekstowy, nieubłagalnie ograniczony do niewielkiej ilości znaków. Kluczem do wysokiej skuteczności naszej kampanii opartej o boksy reklamowe jest więc poprawne i interesujące zredagowanie treści pojawiającej się w boksach lub opisującej linki sponsorowane. Teksty te powinny w miarę możliwości informować i zachęcić potencjalnych klientów do wejścia właśnie na naszą stronę. Istnieje wiele szkół tworzenia lapidarnego i mobilizującego do działania komunikatu tekstowego. Wszystko zależy jednak od określenia naszej grupy docelowej. Jeśli odbiorcą naszych produktów jest inżynier budowlany, czy architekt – logiczne wydaje się, że treść boksów powinna w miarę możliwości prezentować naszą ofertę. Jeśli jednak zwracamy się do odbiorcy młodego, nastawionego na rozrywkę – nasz komunikat reklamowy powinien korespondować z jego oczekiwaniami. Powinien „gryźć” i trafiać w sedno.

Topics: Pozycjonowanie Strony |

Comments are closed.