Boksy reklamowe
By admin | May 21, 2008
Reklama internetowa oferuje współczesnemu przedsiębiorcy bardzo wiele nowoczesnych i skutecznych kanałów promocji swoich produktów lub usług. W gąszczu nowoczesnych form reklamowych bardzo łatwo jest się jednak zgubić. Bannery, skyscrapery, pozycjonowanie, e-commerce – dla wielu z nas brzmi to jak, przysłowiowa, „czarna magia”. Jakie są zatem najskuteczniejsze kanały internetowej reklamy? Które kanały tej reklamy będą najskuteczniejsze właśnie dla mojej firmy i które będą opłacały się biorąc pod uwagę charakter działalności gospodarczej, którą prowadzimy?
Niewątpliwie jednym z najbardziej skutecznych kanałów internetowej promocji jest tzw. marketing wyszukiwarkowy. Na marketing wyszukiwarkowy (z ang. SEO – search engine marketing) składa się tzw. pozycjonowanie, oraz formy reklamy towarzyszącej, takie jak boksy reklamowe lub linki sponsorowane. Z boksami reklamowymi mamy do czynienia ilekroć korzystamy z wyszukiwarek internetowych. W przypadku wyszukiwarki Google, najpopularniejszej, według najnowszych statystyk, wyszukiwarki w skali globalnej, boksy reklamowe prezentowane są po prawej stronie na stronach wyników wyszukiwania, oraz witrynach wyposażonych w specjalny kod programu GoogleAdSense. Siła boksów reklamowych opiera się na ich ważności w stosunku do wyników wyszukiwania dla konkretnej frazy. Firmom, których strony internetowe dopiero zaczynają być pozycjonowane, a co za tym idzie, nie pokazują się jeszcze na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, dają one niepowtarzalną szansę na szybkie uruchomienie intensywnej promocji w wyszukiwarce. Istnieje ogromne prawdopodobieństwo, że internauta niezadowolony z wyników, których dostarczyła mu wyszukiwarka w postaci generalnej listy wyników, kliknie właśnie w sponsorowany boks reklamowy, który w tym przypadku będzie dla niego bardziej relewantny.
Badania zwyczajów konsumenckich w internecie pokazują, że internauci bardzo często korzystają z boksów reklamowych nawet wówczas, gdy wyniki wyszukiwania wyczerpująco odpowiadają na ich zapytanie. Dlaczego się tak dzieje? Kolejnym atutem boksów reklamowych jest to, że są z założenia nakierowane na promocję. Osoby poszukujące konkretnych firm, produktów lub usług zdecydowanie chętniej klikną w boks reklamowy, gdyż wiedzą, że przekieruje ich on bezpośrednio na stronę firmy zajmującej się konkretnym zagadnieniem. W przypadku naturalnej listy wyników droga ta jest dłuższa, gdyż na czołowych jej pozycjach, pojawiają się często treści niekomercyjne, nakierowane na propagację wiedzy z zakresu danego zagadnienie.
Co jest kluczem do osiągnięcia wysokiej skuteczności w kampaniach boksowych? Narzędzia związane z tymi kampaniami dają nam do dyspozycji niewiele środków. Podstawowym jest przekaz tekstowy, nieubłagalnie ograniczony do niewielkiej ilości znaków. Kluczem do wysokiej skuteczności naszej kampanii opartej o boksy reklamowe jest więc poprawne i interesujące zredagowanie treści pojawiającej się w boksach lub opisującej linki sponsorowane. Teksty te powinny w miarę możliwości informować i zachęcić potencjalnych klientów do wejścia właśnie na naszą stronę. Istnieje wiele szkół tworzenia lapidarnego i mobilizującego do działania komunikatu tekstowego. Wszystko zależy jednak od określenia naszej grupy docelowej. Jeśli odbiorcą naszych produktów jest inżynier budowlany, czy architekt – logiczne wydaje się, że treść boksów powinna w miarę możliwości prezentować naszą ofertę. Jeśli jednak zwracamy się do odbiorcy młodego, nastawionego na rozrywkę – nasz komunikat reklamowy powinien korespondować z jego oczekiwaniami. Powinien „gryźć” i trafiać w sedno.
Topics: Pozycjonowanie Strony | Comments Off
Tworzenie stron - z nastawieniem na to by były poprawnie skonstruowane pod pozycjonowanie
By admin | May 21, 2008
Strona internetowa jest w obecnej dobie nieodzownym elementem promocji nowoczesnego przedsiębiorstwa, lub wizerunku osoby. Oferty firm tworzących strony internetowe pojawiają się jak grzyby po deszczu. W takim nawale informacji trudno jest wybrać rzetelnych wykonawców witryny. Niejednokrotnie wybór ten okazuje się nietrafiony. Profesjonalnego tworzenia stron podejmują się bowiem amatorzy, lub osoby wyspecjalizowane tylko w jednej konkretnej dziedzinie skomplikowanego zagadnienia, jakim jest tworzenie witryn.
W obecnym stopniu zaawansowania, tworzenie witryn internetowych wymaga jednak wiedzy interdyscyplinarnej. Godny zaufania webmaster powinien umieć sprawnie posługiwać się językiem XHTML, czy PHP, tworzyć przyjemną dla oka grafikę, oraz poprawną merytorycznie i językowo treść, którą wprowadza się na stronę internetową. Kolejną umiejętnością, o którą trudno na polskim rynku usług webmasterskich, jest odpowiednia optymalizacja kodu witryny internetowej, pod kątem jej widoczności w wyszukiwarkach takich jak Google.pl. Onet.pl, Netsprint.com, czy Yahoo.com.
Witryna może wyglądać efektownie, może przyciągać atrakcyjnie zaprezentowaną ofertą produktów lub usług, lecz jeśli nie jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek internetowych – może nigdy nie zostać odnaleziona przez naszych potencjalnych klientów.
Specjalistyczne badania rokrocznie przeprowadzane przez firmy takie jak PBI, lub Nielsen Interactive, pokazują, że wyszukiwarki internetowe stają się powoli witrynami „pierwszego kontaktu” użytkowników z globalną siecią. Chcąc więc dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców lub potencjalnych klientów, nasza witryna powinna być dobrze indeksowana przez wyszukiwarkę. Poszukując konkretnych produktów, lub usług nasi potencjalni klienci bardzo często korzystają z wyszukiwarek internetowych. To, czy za pomocą wyszukiwarki trafią właśnie na naszą stronę, zależy od odpowiedniej konstrukcji i poprawności kodu tej strony.
Zabiegiem, który może pomóc naszej stronie w promocji wyszukiwarkowej jest tzw. pozycjonowanie. Składa się na nie szereg czynności zapewniających naszej witrynie odpowiednią ilość odnośników z innych miejsc w sieci, które podnoszą jej wartość w „oczach” wyszukiwarki. Aby strona się dobrze pozycjonowała musi jednak być odpowiednio skonstruowana, za co powinien odpowiadać nasz webmaster, już na etapie tworzenia naszego serwisu. Jeśli strona zostanie na tym etapie wykonana wadliwie, może to poważnie zaszkodzić jej promocji w wyszukiwarkach, a tym samym przełożyć się na wymierne straty naszego przedsiębiorstwa. Istnieje oczywiście możliwość poprawy kodu wykonanej właściwie strony, ale w większości takich sytuacji bardziej opłaca się wykonanie jej od nowa. Będzie ono na pewno mniej kosztowne, a i w przyszłości witryna nie sprawi niespodzianek przy promocji w wyszukiwarkach i pozycjonowaniu.
Doświadczenie zawodowych pozycjonerów pokazuje, że najlepiej promuje się w wyszukiwarkach witryny bogate w rzetelną i poprawną merytorycznie treść, stanowiące nie tylko prezentację naszej oferty, ale także dostarczające użytecznych informacji dla samych internautów. Na etapie tworzenia strony warto więc zatroszczyć się nie tylko o ładną grafikę i dobrego programistę. Powinniśmy również pamiętać o odpowiedniej optymalizacji serwisu pod kątem pozycjonowania, oraz o treściach atrakcyjnych nie tylko dla naszych potencjalnych klientów, ale także, dla każdego internauty, który trafi na naszą internetową wizytówkę.
Topics: Pozycjonowanie Strony | Comments Off
