Reklama w Internecie

By admin | May 21, 2008

Reklama w Internecie jest niewątpliwie jednym z najbardziej popularnych i efektywnych sposobów internetowej promocji. Jej główne cele, to przede wszystkim zasygnalizowanie potencjalnym odbiorcom, istnienia konkretnej strony internetowej, produktu, lub usługi, promocja zalet sprzedaży internetowej, oraz zachęcanie użytkowników do systematycznych odwiedzin określonych stron internetowych. Aby reklama w Internecie była reklamą skuteczną, musi być ona nie tylko czytelna w odbiorze i oryginalna, ale też odpowiednio targetowana, czyli skierowana do odpowiedniego odbiorcy.

Reklama internetowa oferuje nam szeroki wachlarz narzędzi, których efektywne wykorzystanie zależy jedynie od naszej kreatywności, oraz charakteru działalności, którą chcemy promować. Do podstawowych celów reklamy internetowej zaliczyć można:

1. budowanie świadomości marki;

2. wspieranie sprzedaży przez Internet;

3. zachęcanie internautów do regularnego odwiedzania reklamowanej strony WWW;

Reklama w Internecie pełni przede wszystkim funkcję:

1. informacyjną. Buduje świadomość marki, sprawia, że internauci zyskują informacje na temat istnienia konkretnego produktu, lub usługi. Zaspokojona zostaje także ich potrzeba szczegółów na temat konkretnej oferty.

2. perswazyjną. Nakłania do zakupu konkretnego produktu, zachęca do regularnego odwiedzania jakiejś witryny internetowej, angażuje uwagę i czas internauty.

3. przypominającą. Utrwala świadomość marki. Dostarcza niezbędnych informacji o tym, jak i gdzie można zakupić dany produkt. Sprawia, że przekonany internauta jest skłonny, polecić naszą markę znajomym;

Jedną z najbardziej obecnie istotnych gałęzi reklamy internetowej jest reklama w wyszukiwarkach. Związana jest ona z pozycjonowaniem i optymalizacją stron, tak aby ukazywały się one na pierwszych pozycjach list wyników wyszukiwarki dla konkretnych zapytań, oraz z kampaniami boksowymi i tzw. linkami sponsorowanymi, które towarzyszą naturalnym wynikom wyszukiwania.

Dlaczego reklama w wyszukiwarkach może być bardziej skuteczna od innych form reklamy w Internecie? Wyszukiwarka jest dla ogromnej większości internautów punktem startowym poszukiwania informacji w sieci. Internauci darzą wyszukiwarki dużym zaufaniem. Jeśli jakaś witryna ukazuje się na pierwszych pozycjach listy wyników, na przykład, w wyszukiwarce Google, internauta prawie na pewno na nią wejdzie, co może być równoznaczne, ze skorzystaniem z zamieszczonej na danej witrynie oferty.

Topics: Pozycjonowanie Strony | Comments Off

Reklama ogólnie

By admin | May 21, 2008

Definicji tego, czym właściwie jest reklama istnieje bardzo wiele. Choć na ogół ujmują one to zjawisko z różnych punktów widzenia, niemal w każdej z nich, wyróżnić można elementy wspólne. Niemal zawsze akcentuje się fakt, iż reklama jest płatnym i pośrednim środkiem komunikacji z konsumentem. Ponad to podkreśla się również cele, które jej przyświecają. Najczęściej wskazuje się na to, iż celem przekazu reklamowego jest informowanie konsumenta, lub wpłynięcie na niego, zachęcenie go do zakupu danego towaru, lub skorzystania z danej usługi. Często cele te występują łącznie.

W zależności od zastosowanych kryteriów, wyróżnić można wiele rodzajów reklam.

Ze względu na adresatów reklamy, wyodrębnić można cztery rodzaje reklam:

  1. reklama konsumencka- skierowana do końcowych nabywców usług i towarów
  2. reklama detalistów- stosowana we wszystkich miejscach sprzedaży detalicznej
  3. reklama przemysłowa- skierowana do odbiorców hurtowych, detalicznych i różnych firm produkcyjnych
  4. reklama instytucjonalna- skierowana do wszelkiego rodzaju instytucji

Ze względu na cele strategiczne przedsiębiorstwa, wyróżnić można następujące rodzaje reklam:

  1. reklama informacyjna- akcentuje korzyści jakie osiągnie konsument kupując określony towar, lub korzystając z określonej usługi
  2. reklama osłonowa- wykorzystuje sprawdzoną już markę do wprowadzenia na rynek jej nowych wyrobów
  3. reklama ukierunkowana- kieruje potencjalnych nabywców do miejsc, w których będą mogli nabyć konkretny produkt, lub skorzystać z danej usługi
  4. reklama przypominająca- zwraca uwagę na istnienie produktu i na korzyści płynące z jego posiadania
  5. reklama wspierająca- prezentuje określony punkt widzenia w sprawach kontrowersyjnych dla nabywców, pozwala tym samym wyjaśnić nieprawidłowy odbiór działań przedsiębiorstwa
  6. reklama konkurencyjna- akcentuje te walory danego produktu, które wyróżniają go spośród podobnych produktów pochodzących z firm konkurencyjnych
  7. reklama profesjonalna- jej adresatami są konkretne grupy zawodowe
  8. reklama porównawcza- pozwala porównywać zalety własnych produktów z produktami firm konkurencyjnych
  9. reklama defensywna- jej celem jest przeciwstawienie się reklamom konkurencji
  10. reklama agresywna- jej celem jest wywarcie na potencjalnych nabywcach silnego wrażenia, lub spowodowanie szybkiej reakcji
  11. reklama prestiżowa- podkreśla unikalność proponowanych produktów i ich przeznaczenie dla elitarnej grupy nabywców
  12. reklama firmy, powiązana z public relations- ma na celu poinformowanie klientów, udziałowców i pracowników o wszelkich działaniach podejmowanych przez firmę, których celem jest nawiązanie prawidłowych stosunków z otoczeniem

Ze względu na środki przekazu stosowane w reklamie, wyróżnić można:

  1. reklamę prasową
  2. reklamę drogową
  3. reklamę pocztową
  4. reklamę uliczną
  5. reklamę radiową
  6. reklamę kinową
  7. reklamę telewizyjną
  8. reklamę internetową

W ostatnich latach reklama stała się właściwie wszechobecna. Coraz częściej spotkać można osoby, które zupełnie nie zdają sobie sprawy z tego jak bardzo dały się zmanipulować reklamie. Często nabywają one całkowicie niepotrzebne produkty, lub korzystają właściwie ze zbędnych usług, tylko dlatego, że zachęciła ich do tego dobrze przemyślana i skonstruowana kampania reklamowa.

Topics: Pozycjonowanie Strony | Comments Off

« Older Entries Newer Entries »